У всех на слуху: 30 известных каждому фраз, о происхождении которых знают лишь единицы

Лондон 2012

Олимпийская кампания Coca-Cola подчинялась двум принципам «жидкости и единения» (liquid and linked). Основной целевой аудиторией стали тинейджеры, которым нужно было показать главную ценность Олимпиады – возможность объединения людей со всего мира.

Главной идеей кампании, которая получила название «Move To The Beat», стало использование музыки в качестве основного элемента сторителлинга.

Coca-Cola привлекла к проекту лондонского продюсера Марка Ронсона (Mark Ronson) и певицу Кэти Би (Katie B), пятерых претендентов на олимпийские награды и использовала звуки из их видов спорта для создания песни.

Что не так с редизайном «Кока-Колы»

Подражание айдентике «Кока-Колы»

Производитель попытался воссоздать фирменный стиль «Кока-Колы», соединив его с надписью «Добрый». Однако комбинация слова «Добрый» со зловеще красным фоном вызывает у нас недоумение: редизайн больше похож на постмодернистскую инсталляцию в музее

Прежний бренд компании не вернуть, а чтобы развивать новый, важно создавать собственную айдентику.

Начните размещать официальную рекламу в Telegram Ads через click.ru

Зарегистрируйтесь и продавайте товары или услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от click.ru. Опередите конкурентов!

Бюджет от 3 000 €. Это гораздо дешевле, чем работать напрямую.

Для юрлиц и физлиц. Юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС. Физлица — запустить рекламу без общения с менеджерами.

3 способа оплаты. Оплачивайте рекламу картой физического лица, с расчётного счета организации, электронными деньгами.

Акцент не на названии напитка

Этикетки газировок, кроме «Добрый Cola», не включают в себя название самого напитка. Это усложняет брендирование каждой отдельной газировки и её продвижение. В будущем компании будет сложно выстраивать маркетинговую стратегию для каждого из напитков — они все будут сливаться в один образ «газировки с названием Добрый».

Что хуже — отсутствие названий продукции мешает потребителям находить нужный товар на полках. Покупатели могут быть недовольны тем, что для нахождения напитка им нужно будет гадать по рисункам фруктов на этикетке или вчитываться в описание продукта.

Супер Боул 2012

В рекламной кампании, посвященной Супер Боулу 2012 года, приняли участие два полярных медведя, которые реагировали на происходящие события в режиме реального времени.

Зрители могли взаимодействовать с косолапыми, которые являлись болельщиками разных команд, задавая им вопросы или публикуя фотографии в Facebook и Twitter. В ответ медведи доставали смартфон, чтобы написать твит или планшет, чтобы показать загруженные фанатами фотографии.

https://youtube.com/watch?v=67WPdr50PgM

К третьему периоду игры живую трансляцию смотрели 600 000 человек, а средняя длина просмотра видео составила 28 минут. В итоге рекламу на различных платформах увидели 9 млн клиентов Coca-Cola.

Дизайн в жизни

У каждого напитка есть свой дескриптор: y «Колы» — «оригинальный вкус». Так дизайнеры подчеркнули, что смена дизайна не влияет на качество продукта.

У напитка «Лимонад» дескриптор «свежий лимон», у «Апельсина» — «сочный вкус», а «Дюшеса» — «спелая груша».

Образ новых газировок тесно связан с брендом «Добрый», поэтому дизайнеры добавили немного теплоты, и в рекламном баннере для «Дюшеса» сделали отсылку к воспоминаниям детства.

А вот примеры того, как новый дизайн будет смотреться в промокампании напитков.

Создавая этот концепт, наша команда постаралась доказать два пункта.

Во-первых, компаниям-наследницам известных брендов не нужно копировать фирменный стиль оригинала, чтобы новый дизайн смотрелся хорошо. Можно создать айдентику, которая бы основывалась на знакомых нам культурных кодах, но не включала в себя элементы дизайна ушедших брендов.

Во-вторых, предпринимателям необходимо помнить о важности проработки бренда каждого товара. Это поможет потребителям легче в них ориентироваться, а маркетологам эффективнее продвигать продукт.. ***

***

Логомашина в соцсетях: Telegram |

Когда закрывается одна дверь – открываются 10

Так уж устроен человек: когда перед ним закрывается одна дверь, то он уже ни о чём не может думать, кроме того, что потерпел поражение. Его переполняют боль и обида: «Ну как так? Ведь сколько отдал сил и энергии, и – опять…»

На самом деле мы просто неправильно воспринимаем такие моменты. В действительности они являются ключевыми в нашем Путешествии. Во-первых, вы осознаете, насколько сильно чего-то хотите. А во-вторых, извлечёте урок из произошедшего, и в следующий раз всё произойдёт совершенно иначе.

Помните, что если вы что-то не получаете, то лишь по одной причине – жизнь приготовила что-то намного лучшее. Вам следует только постараться и ещё немного «поднажать».

Ты управляешь своими мыслями

Помни, что ты управляешь мыслями, а не мысли тобой. Не давай им завладеть твоей головой. Зачем лишний стресс, бессонница, страхи и новые установки? Все негативное нужно убрать из своей жизни сразу.

Учись мыслить в положительном ключе. В любой ситуации всегда есть что-то хорошее, нужно лишь найти это. Пусть положительное будет главным, а все остальное подвинь на задний план.

Ищи всегда что-то приятное. А если не можешь найти, то создавай. День не задался, зато бабушке помогла, или маме наконец-то позвонила, или сыну рассказала добрую сказку. Принимай позитив от близких, от окружающих людей. Наполняйся им сама, и наполняй других. Ищи поддержку в других, с ней будет проще проживать неудачи.

Когда в жизни будет больше света и позитива, тогда и переосмысливать сказанное будешь реже, а после и совсем избавишься от этой вредной привычки.

Финеас Гейдж

Гейдж держит в руках железный прут, угодивший ему в голову

Железнодорожный рабочий-бригадир Финеас Гейдж занимался строительством американских стальных дорог в конце XIX века. Тринадцатого сентября 1848 года Гейдж руководил процессом прокладывания туннеля в скале. В результате то ли его собственной, то ли ошибки его рабочих произошёл взрыв, и металлическим штырём, вылетевшим из шурфа, Гейджу пробило голову. Стержень вошёл в череп под левой скулой и вышел посередине лба немного выше линии волос. Товарищи бросились к пострадавшему, видя его конвульсии и думая, что он мёртв. Но не тут-то было.

К удивлению окружающих, уже через несколько минут их начальник смог не только говорить и ходить, но и отпускать шутки по поводу случившегося. Не менее удивлённый доктор, к которому доставили пострадавшего, для приличия обработал поверхности раны Финеаса, но не сомневался, что пациент вскоре скончается. Ведь он потерял около 10% мозга! Однако мужчина не умер даже после нескольких дней, когда инфицированная рана начала гноиться. Окончательно поражённый доктор удалил сгнившие участки, пустил несчастному по чудному старинному обычаю кровь и стал ждать исхода. Но чудеса не прекращались.

Меньше, чем через месяц после происшествия Финеас Гейдж стал поправляться, а через десять недель врачи удостоверились, что пациент абсолютно здоров, за исключением потери зрения левым глазом. В остальном его физическое состояние было абсолютно нормальным. При этом друзья и близкие всё-таки расстраивались: у мужчины сильно изменился характер, он стал раздражительным, агрессивным, грязно ругался и постоянно менял свои планы. С работы пришлось уйти, и о том, чем именно в дальнейшем занимался Финеас Гейдж, однозначных свидетельств нет. То ли уходом за лошадьми, то ли разъездами по стране с рассказом о своей необычной истории. Совершенно точно известно одно: мужчина вполне полноценно прожил до 1860 года.

Гипсовый слепок, который сделали в то время специалисты с черепа уникального пациента, и сегодня хранится на медфаке Гарвардского университета. В историю мужчина вошёл как «единственный из людей, живущий с дырой в голове». Но на самом деле Гейдж далеко не единственный.

Любимчик-консьерж

Ещё один аналогичный случай был зафиксирован в 1970 году, но уже после смерти человека. Мужчину в Нью-Йорке вскрыли для выявления причины смерти и обнаружили практически полное отсутствие мозга из-за гидроцефалии. Вплоть до самой своей смерти этот человек аккуратно выполнял обязанности консьержа и пользовался хорошей репутацией у окружающих. Жители дома, где мужчина трудился, вспоминали, что он постоянно читал газеты.

Чудо-уксус: 14 способов поправить здоровье и навести порядок в доме при помощи уксуса
Пять перезревших бананов равны одной бутылке пива по содержанию спирта
Что такое «литопедион» («каменный ребёнок»)?
50 глупейших мифов, которые могут нанести серьёзный вред вашему здоровью
Ребёнок может родиться пьяным

Описание 42 серии

Айдан намерена выяснить – чья на самом деле Кираз дочь.

Серкан хочет доказать Эде, что работа для него не главное. Он хочет вернуть ее. Эда не верит, что Серкан изменился, но не против рассказать ему о дочери.

Серкан демонстративно идет отдыхать к бассейну. Кираз тоже захотела поплавать и берет с собой Эду. Серкан отмечает, что девочка больше похожа на Эду, чем на Мело.

42 серия сериала Постучись в мою дверь
Постучись в мою дверь 2 сезон 42 серия

Айдан подсылает свою помощницу в номер к Эде. Та фотографирует документы, из которых Айдан узнает кто настоящая мать девочки. Теперь ей остается выяснить кто отец малышки.

Эда внимательно наблюдает за повелением Серкна. Прежде чем рассказывать о дочке, она хочет убедиться, что он будет хорошим отцом. Когда у Серкана начинается видеоконференция, Кираз начинает ему мешать и портить чертежи. Серкан пытается прогнать и Эде не нравится такое безразличное отношение.

Постучись в мою дверь 2 сезон 42 серия
42 серия

Вечером Эда задала Серкану вопрос – захотел бы он завести ребенка, если бы они остались вместе. Серкан ответил, что им хватило бы их обоих и нет, нужны в ребенке. Эда точно решила, что ничего не расскажет ему о дочери.

Кераз успела привязаться к Серкану. Он заплатил за разбитое ею стекло, и девочка обняла его, назвав своим героем. Серкан был очень тронут таким поступком. Вечером Кераз поделилась с матерью, что они с Серканом подружились.

Заполучив локон волос Кираз, Айдан решает отдать его в лабораторию для проведения теста ДНК. Результаты подтвердили подозрения Айдан – 5 лет назад она стала бабушкой.

Эда решила уехать из отеля, чтобы больше не встречаться Серканом. Но Кираз, как маленькая Золушка, оставила свои кеды в бардачке его машины. Эде пришлось вернуться за ними, и при встрече с Серканом она не смогла промолчать. Эда призналась, что Кираз его дочь.

Описание 42 серии

Война брендов Coca Cola и Pepsi

Начало войны пришлось на 30 годы двадцатого века. Тогда “Кока Кола” становится спонсором Олимпийских игр. Она и сейчас остается неизменной составляющей этого события. Чуть позже художник Хаддон Сундблом рисует улыбающегося Санту, который рекламирует напиток уже на протяжении столетия. Всем нам хорошо известна рождественская реклама Coca Cola с незабываемой песней и караваном грузовиков. Каждый год этот “Праздник к нам приходит” в дома.

Но Пепси не отставала, в те же времена кризиса она выпускает бутылки, которые в два раза больше предлагаемых конкурентами. Цена на заветный сироп осталась такой же, как у маленьких бутылочек противника. Конечно, это способствовало взлету продаж. Реклама гласила: «Вдвое больше за те же деньги». За 5 центров покупатели сметали с полок большие бутылки Pepsi.

Coca Cola судилась с 20 компаниями по поводу похожего дизайна продукции и названия. И все разы она выигрывала дела. С Pepsi, имеющей свой личный дизайн, судиться было тяжело. И все же они попробовали это сделать в 1938 году. Они подали иск на часть названия «кола» в названии напитка. Но проиграли, так как адвокат Пепси смог убедить суд признать в последующем слово общепринятым термином.

Описание 48 серии

Теперь Серкан и Эда – муж и жена. На празднике были только близкие друзья.

Влюбленные не могут нарадоваться друг другу и еще не знают, что их ждут новые трудности – компания Серкана может потерять проект, под который был оформлен крупный кредит.

Серкан и Эда отправились в медовый месяц.

Пырыл рассказала о проблемах в компании Айдан. Они решили найти какое-то решение, не втягивая в это Серкана. Лучший выход – сохранить хорошие отношения с Дениз и подписать контракт с ней. Проблемы с финансами уже начались – у Айдан заблокированы все банковские карты.

Серкан и Эда вернулись из отпуска. Они сразу поехали в офис и встретили Дениз. Серкан был готов разорвать с ней контракт. Но даже когда она предложила ему съездить на 2 дня на остров, Эда смогла убедить его согласиться. Серкан был удивлен таким поведением возлюбленной, ведь она всегда была очень ревнивой.

Эда не смогла оставить Серкана наедине с Дениз и тоже приехала на остров. Она спряталась в номере Серкана.

Вечером все опасения Дениз подтвердились – компания Серкана потеряла контракт и осталась с крупным кредитом.

Айдан и Айфер собрались продавать всё самое ценное, что бы спасти компанию Серкана. Кераз услышала, что они хотят продать любимую лошадь девочки.

Наутро Серкан и Эда пришли к Айдан. Кераз вынесла свою копилку и отдала ее Серкану с просьбой не продавать лошадку. Так Серкан узнал, что его компания обанкротилась.

Серкану пришлось продать свою долю в компании, чтобы сохранить ее.

CokeZone

Coke Zone – это программа поощрения покупателей, запущенная в 2008 году для привлечения внимания потребителей, получения новых клиентов и помощь в глобальной работе в области CRM.

Для обеспечения узнаваемости платформы использовалась телевизионные ролики и рекламные билборды.

Схема работы Coke Zone довольно проста: на банках и бутылках газировки размещаются промо-коды, которые нужно вбить на сайте и получить вознаграждение и возможность выиграть призы. Ключом успеха кампании стала программа оповещения о персональных предложениях и наград посредством SMS и электронной почты.

Интересные факты:

Если всю выработанную более чем за сто лет Кока-Колу разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.Кока Кола используется как пятновыводитель и очиститель канализации. В интернете множество лайфхаков, как применять напиток не по назначению.

Пепси принадлежит Tropicana, Mountain Dew, Lay´s, Gatorade, Quaker. Ранее они приобретали KFC, Pizza Hut и Taco Bell, которые отделились от них в 1997 году.Проводились слепые тесты, когда участники должны были выбрать напиток по вкусу. Победила Pepsi, что и поторопилась озвучить в телевизионной рекламе.

Ну а мы, несмотря на разворачивающиеся войны, будем выбирать тот напиток, который больше нравится по вкусу. Ну, или чередовать их, чтобы никому не было обидно.

Ли Фуянь

Ещё один наш современник, 30-летний китаец Ли Фуянь однажды пришёл к врачу с жалобой на сильные головные боли, неприятный запах изо рта и затрудненность дыхания. В процессе обследования врачей самих чуть не хватил смертельный приступ: в черепе пациента застряло 10-сантиметровое лезвие, причём уже года четыре назад. Китаец рассказал, что несколько лет назад на него напали во время попытки ограбления и предположил, что именно тогда нож и застрял в его голове. Оружие вошло под нижнюю челюсть и прошло наискосок, чудом не задев сонную артерию. Все эти годы Ли Фуянь даже предположить не мог, что носит в голове лезвие, которое постепенно ещё и начало внутри него разлагаться. Бедолага мучался головными болями, пил и колол болеутоляющие, но был уверен, что голова болит просто так, и жить с этим вполне можно.

В итоге лезвие успешно извлекли, а мужчина продолжил свою обычную жизнь уже без таблеток «от головы».

Гордитесь! Ведь вы начали своё путешествие по какой-то причине

Не забывайте о своей мечте, и она никогда не отвернётся от вас.

Вспомните то чувство, которое переполняло вас, когда думали о том, как достигнете своей цели. Когда вы явно видели все детали, обдумывали каждую мелочь. Вспомните о том огне, который заставлял радостно вскакивать с постели по утрам в предвкушении того, что сегодня можно будет сделать ещё один шаг в направлении своей мечты!

Подумайте о том дне, когда наконец осознаете, что достигли вершины. Вы сделали это – воплотили мечту в реальную жизнь! А это – поистине волшебная вещь, которая приносит ни с чем не сравнимое чувство удовлетворения и наслаждения.

Гордитесь тем, что идёте вперёд и не отступаете. Гордитесь тем, что помните о своей мечте. Это будет поддерживать в самые сложные минуты сомнений. Вы обязательно достигнете задуманного!

Марсельский клерк

Тёмное пространство на снимках мужчины — жидкость

Случаи заболеваний мозга, при которых люди продолжали вести обычную жизнь, даже о них не подозревая, также имеются. Например, в 2007 году в медицинском научном журнале Lancet вышла любопытная статья под заголовком «Мозг клерка». Публикация рассказывала о поразительном случае гидроцефалии у одного неназванного 44-летнего французского госслужащего.

Мужчина обратился к врачу в Марселе с жалобой на слабость в левой ноге. Ему сделали томографию мозга и тут же созвали врачебный консилиум. Исследование показало, что желудочки мозга пациента были настолько расширены, что занимали практически всю полость черепа. То есть почти три четверти головного мозга у человека отсутствовали, однако при этом он жил вполне нормальной жизнью и до проблем с ногой ни на что не жаловался. Хотя средний коэффициент его интеллекта составлял всего 75 при норме от 80 до 114, служащий жил, как все: ходил на службу, был женат и имел двоих детей.

Описание 49 серии

Серкану предложили стать преподавателем на кафедре архитектуры.

Айдан в панике – она не готова отказаться от прежней жизни. Айфер учит Айдан экономить и предлагает продать вещи, которыми она не пользуется. Айдан отказывается от помощи Кемаля. Она боится, что он может уйти от нее, поэтому Айдан хочет рассчитывать только на себя.

Кераз снова просит у родителей братика. Серкан не против второго ребенка, но Эда не в восторге от такой идеи.

Серкан волнуется перед своей первой лекцией. Он был поражен тем, что студенты не знают основ архитектуры. Серкан не уверен, что сможет стать хорошим преподавателем. Эда напоминает ему, что только благодаря Серкану она добилась успехов и стала превосходным архитектором.

Эда стала засыпать во время разговоров с Серканом. Она стала забывчивой, а вечером Серкан заметил, что Эда много ест.

Айдан вынуждена уменьшить зарплату Сефи. Он плохо воспринял эту информацию, и они поругались. Сефи нашел вторую работу – официантом в кафе. Когда Айдан узнала что приезжает мать Кемаля, то побежала искать Сефи, чтобы просить вернуться. В ресторане, в котором должен был работать Сефи, ее ждал сюрприз. Кемаль сделал Айдан предложение.

Энгин и Пырыл предложили Серкану всем вместе основать новую фирму. Это была идея Эды, и она тоже будет соучредителем. Он с радостью согласился.

Эда дарит Серкану погремушку и сообщает о своей беременности.

Контекст

В июне Россию покинул один из главных символов западного капитализма — Coca-Cola. Напиток продавался в России с 1980 года, ассоциировался с перестройкой и концом Холодной войны. Компания заявила, что прекращает производство в России и сменила название на Multon Partners.

В начале августа в телеграм-канале Mash появилась информация, что компания Multon Partners сделала ребрендинг газировок: «Кока-Кола» превратилась в «Добрый Cola», «Фанта» в «Добрый Orange», «Швепс» в «Rich тоник». К осени в новом дизайне производитель планирует выход семи напитков: среди них «Сибирские травы», «Дюшес» и другие фруктовые лимонады.

Бывшая «Кока-Кола», «Фанта» и «Фанта» со вкусом манго будут продаваться в линейке от жестяных баночек до двухлитровых бутылок. Для остальных газировок пока только разработаны пластиковые упаковки от пол-литра до литра.

5 Отсеивание ненужных привычек.

Привычки, которые выработал человек в течение своей жизни, для него являются очень стойкими и важными, но при переосмыслении с частью из них потребуется расстаться. Так, например, если ближайшая цель – это улучшение собственного здоровья, в первую очередь придётся расставаться с теми привычками, которые мешают её достижению.

Процесс работы над привычками, над их изменением и приобретением новых, весьма длительный и требует настойчивости, упорства и точного плана действий, от которого человек не будет отходить. Отговорки, чтобы не делать чего-то, не принимаются. Привычки должны помогать в жизни, делая ее удобной, а не превращать существование в однообразное и вредить достижению целей.

Никогда не сдавайтесь

Все ваши переживания, все трудности и обстоятельства, все захлопнутые двери, все моменты сожалений и сомнений – всё это проходящее. Главное – всегда помнить, кто вы и кем хотите стать. Каждый день открывает новые возможности преодолеть ступеньку-две в направлении своей цели, открыть какую-то новую грань своей личности, о которой раньше даже не подозревали.

Отбросьте все правила и условности! Только вы знаете, какими хотите быть в будущем. Мы здесь, на Земле, для того, чтобы развиваться, расти и быть счастливыми. Поэтому не слушайте себя, когда в минуты уныния начинаете сомневаться в том, что ничего не выйдет, мол – недостаточно умны и прочее. Всё это ровным счётом чепуха.

Студент без мозга

Статья о похожем случае вышла задолго до этого — в 1980 году в издании Science. Публикация с говорящим заголовком «Действительно ли вам нужен мозг?» описывала уникальные случаи жизни с гидроцефалией из практики профессора педиатрии Шеффилдского университета Джона Лорбера. Самым интересным был случай ноунейм студента, который в середине шестидесятых обратился к врачу с незначительной жалобой. Специалист сразу заметил, что голова у парня великовата, и потому отправил его к своему коллеге — профессору Лорберу — для полноценного обследования.

Как и в случае с марсельским клерком, выяснилось, что всё пространство черепной коробки студента занимали желудочки, заполненные ликвором (спинномозговой жидкостью). Нервная ткань его мозга представляла лишь тонкий слой в несколько миллиметров вокруг них. При этом студент не страдал какими-либо отклонениями в психике, а его IQ был даже несколько выше нормы — 126. Парень успешно учился, особенно преуспевал в математике и впоследствии с отличием окончил университет.

Влияние привычки на личность

Постоянно прокручивание одной и той же ситуации негативно влияет на здоровье.

Представляешь, что испытывает твой организм, в момент, когда ты вновь и вновь возвращаешься к тревожному случаю? Правильно, стресс. Снова и снова ему приходится проживать эту ситуацию. Снова нервничать, краснеть, переживать. Чем чаще ты крутишь это в голове, тем дольше пребываешь в стрессовом состоянии. А стресс – это благоприятная среда для зарождения всякого рода заболеваний.

Бесконтрольное переосмысление приводит к депрессии, из которой выйти довольно трудно. Также склонность всё переосмысливать ведет к зависимостям, пагубным привычкам. Когда постоянно плохо, ищешь способы облегчить себе этот период. Разного рода вещества «помогают» в этом. Правда, это минутная помощь, которая позже требует нового подкрепления. Каждый раз организм просит больше и больше. В таком случае легко уйти в зависимость, из которой сможет вытянуть только специалист.

Есть и другая сторона – такая практика не приносит чувства «легкости», а толкает в еще большую депрессию. Чувство безысходности овладевает тобой и полностью поглощает.

Чтобы избежать всего этого, необходимо перестать заниматься бесконтрольным переосмыслением.

Никто не говорил, что будет легко

Разве кто-то обещал, что жизнь будет лёгкой и комфортной, как сказка? Так почему же вы расстраиваетесь каждый раз, когда терпите неудачу? Потому, что сами себе это придумали? Пора прощаться с детскими представлениями о жизни, как о забавном мультфильме.

Сила и выносливость приходят во время шторма. Как бы не бросала вас жизнь – выйдете из всего только мудрее и крепче. Решительность и бесстрашие – вот, что приобретает человек после перенесённых испытаний.

Готовы ли вы пуститься в это плаванье? Конечно, готовы. Не сомневайтесь и ничего не бойтесь: только вперёд!

Это интересно: Эта привычка занимает всего 30 секунд, но способна изменить всю жизнь